Davranışsal Hedefleme veya Behavioral Targeting Nedir?

Davranışsal hedefleme aslında online reklamcılığa ait bir terim. Diğer taraftan tüm reklamcıların idealde ulaşmak istedikleri bir “kızıl elma” veya “Holy Grail”. MSN, Yahoo, Google, AOL bu işi birkaç yıldır yaptıklarını söylüyorlar. AOL Tacoda adında bir davranışsal hedefleme ürününe bir sürü para ödeyip satın aldı.

Amerikadaki Davranışsal HEdeflemeye ayrılan bütçe.

Ne yapar bu davranışsal hedefleme?

İnternette kullanıcıları geniş bir çerçevede izleyip, bıraktığı izleri de değerlendirip sonra kullanıcıya davranışlarına uygun olan en iyi reklamı göstermeye çalışır. Bazen demografinizden, bazen coğrafik bilgilerinizden bazen de siteleri gezme alışkanlıklarınızla ilgili bilgilerden dolayı size özel reklamlar görebilirsiniz. Ancak bu reklamarı diğerlerinden ayırt etmeniz mümkün değildir. Reklam networkü ne kadar büyükse sistem o kadar performanslı işler. Mesela diyelim ki siz bebek sahibi ve çalışan bir annesiniz. Gideceğiniz belli başlı siteler var. Bebeğinizle ilgili sitelerde pratik bilgilere bakabilirsiniz, sonra kadın veya fitness sitelerinde dolaşabilirsiniz, birikiminiz varsa da ekonomi hakkındaki haberleri yüzeysel okursunuz. Dahası anketlerde tercihlerinizi belirterek davranışınızı bildirirsiniz. Bir de demografik bilgilerinizi network içindeki herhangi bir alana bırakmışsanız artık size özel reklamları herhangi bir sayfada görmeye başlarsınız ancak fark etmeden…

Davranışsal hedfleme bir taraftan bakıldığında kullanıcıya dost reklamlar getirerek aslında kullanıcıya bir fırsat sunmuş oluyor. Alakasız reklamları göstermiyor. Ancak özel hayata girip girmediği de tartışılır.

Azınlık Raporu

İnternet reklamcılığının geldiği nokta o kadar büyülü ki diğer reklam mecralarını da heyecanlandırıyor. Bir gün tüm mecralar dijitalleştiğinde bu sistem tüm reklam alanlarını kulanabilir hale gelebilir ve filmlerde(Azınlık Raporu-Minority Report) olduğu gibi gittiğiniz caddede tüm reklam tabelaları size isminizle hitab edip reklamları iletebilir.

Türkiye’de Doğan Grubunun internet reklamcılığı üzerine çalışan Medyanet MediaMind adındaki ürünü ile benzer bir işi yaptıklarını söylüyorlar. Ayrıca Mynet de Clickmos ile benzer bir çalışma yapmakta.

Sonuçta reklamveren eğer teknolojiden kormuyorsa, yeni teknolojileri denemeye meraklıysa ve tabi ürünler de gerçekten iyi geri dönüş verebilirse işte size geleceğin reklamcılık altyapısı. İnternet zaten sessiz bir reklamcılık devrimi yapmıştı. Davranışsal hedefleme de işin tuzu biberi olacak gibi…