Girdiler ‘Yeni Ne Var?’ olarak kategorize edilmiştir
Davranışsal hedefleme aslında online reklamcılığa ait bir terim. Diğer taraftan tüm reklamcıların idealde ulaşmak istedikleri bir “kızıl elma” veya “Holy Grail”. MSN, Yahoo, Google, AOL bu işi birkaç yıldır yaptıklarını söylüyorlar. AOL Tacoda adında bir davranışsal hedefleme ürününe bir sürü para ödeyip satın aldı.
Amerikadaki Davranışsal HEdeflemeye ayrılan bütçe.
Ne yapar bu davranışsal hedefleme?
İnternette kullanıcıları geniş bir çerçevede izleyip, bıraktığı izleri de değerlendirip sonra kullanıcıya davranışlarına uygun olan en iyi reklamı göstermeye çalışır. Bazen demografinizden, bazen coğrafik bilgilerinizden bazen de siteleri gezme alışkanlıklarınızla ilgili bilgilerden dolayı size özel reklamlar görebilirsiniz. Ancak bu reklamarı diğerlerinden ayırt etmeniz mümkün değildir. Reklam networkü ne kadar büyükse sistem o kadar performanslı işler. Mesela diyelim ki siz bebek sahibi ve çalışan bir annesiniz. Gideceğiniz belli başlı siteler var. Bebeğinizle ilgili sitelerde pratik bilgilere bakabilirsiniz, sonra kadın veya fitness sitelerinde dolaşabilirsiniz, birikiminiz varsa da ekonomi hakkındaki haberleri yüzeysel okursunuz. Dahası anketlerde tercihlerinizi belirterek davranışınızı bildirirsiniz. Bir de demografik bilgilerinizi network içindeki herhangi bir alana bırakmışsanız artık size özel reklamları herhangi bir sayfada görmeye başlarsınız ancak fark etmeden…
Davranışsal hedfleme bir taraftan bakıldığında kullanıcıya dost reklamlar getirerek aslında kullanıcıya bir fırsat sunmuş oluyor. Alakasız reklamları göstermiyor. Ancak özel hayata girip girmediği de tartışılır.
Azınlık Raporu
İnternet reklamcılığının geldiği nokta o kadar büyülü ki diğer reklam mecralarını da heyecanlandırıyor. Bir gün tüm mecralar dijitalleştiğinde bu sistem tüm reklam alanlarını kulanabilir hale gelebilir ve filmlerde(Azınlık Raporu-Minority Report) olduğu gibi gittiğiniz caddede tüm reklam tabelaları size isminizle hitab edip reklamları iletebilir.
Türkiye’de Doğan Grubunun internet reklamcılığı üzerine çalışan Medyanet MediaMind adındaki ürünü ile benzer bir işi yaptıklarını söylüyorlar. Ayrıca Mynet de
Clickmos ile benzer bir çalışma yapmakta.
Sonuçta reklamveren eğer teknolojiden kormuyorsa, yeni teknolojileri denemeye meraklıysa ve tabi ürünler de gerçekten iyi geri dönüş verebilirse işte size geleceğin reklamcılık altyapısı. İnternet zaten sessiz bir reklamcılık devrimi yapmıştı. Davranışsal hedefleme de işin tuzu biberi olacak gibi…
Kategoriler: Reklam 2.0 · Yeni Ne Var?
Etiketlendi: behavioral targeting, clickmos, davranışsal hedefleme, mediamind, medyanet, minorty report, tacoda
9 Ekim, 2008 · 1 Yorum
Yaklaşık 2 yıldır Google’ın ücretsiz Analytics aracı, web ölçüm sektörünü dağıtıp atmıştı. Bir çok ücretli web ölçüm yazılımı satan şirket farklı iş modellerine doğru kaydı. (Örneğin Omniture) Google o kadar hızla yaygınlaştı ki online sektöründe küçük ve orta boylu sitelerin neredeyse tamamı kullanır oldu. Tam da bu konumda Yahoo yeni ürününü patlattı: Yahoo Web Analytics!.
Ürünü henüz kullanmaya başladım ve ilk göze çarpan Google Analytics’in gün aşırı veya 3-4 saatlik güncellenen raporuna karşılık Yahoo’nun birkaç dakika içinde ziyaret bilgilerini güncelleyebildiğini gördüm.
Yahoo’nun bir başka güzelliği demografik analiz yapabilmesi. Sanırım birkaç ayar gerektiriyor ama bu özellik bile başlı başına Google ile farkını ortaya koyuyor.
Başka bir yeni özelliği de gelen ziyaretçilerin farklı segmentlerde değerlendirme imkanına sahip olması. Yani trafik kaynağına veya domaine göre belirlediğiniz kullanıcı segmentlerini gruplayıp sitenizdeki hareketlerini toplu olarak görmenize yardımcı oluyor. Aslında segmentasyon bir davranışsal hedefleme terimi. Kullanıcıların sitenizdeki davranışlarına göre karşılarına farklı olasılıklar sunarak sitenizdeki geçirdiği vakti artırabilir, daha çok sayfa görüntülenmesini sağlayabilirsiniz.
E-ticaret siteleri içinse ürünlerini daha iyi track edebilecekleri yeni araçlar geliştirilmiş.
Sonuç olarak tüm bu zahmete katlanarak çıkartılan bu ücretsiz ürünün amacını merak etmişsinizdir. Hemen söyleyelim: Reklam pazarı. Online reklam pazarı için ölçümleme, reklamı hedefleme, reklam gösterimi ve geri dönüşleri tek ekrandan ölçebildiğiniz bir aracınız varsa mükemmel kampanyalar yapma imkanınınız da vardır.
Şimdi Yahoo mutlaka Google Adsense benzeri ürününü çıkarmayı planlıyordur…
Kategoriler: Reklam 2.0 · Web 2.0
Etiketlendi: ads, behavioral, e-ticaret, google anayltics, omniture, reklam, targeting, yahoo web analyics
Bilgi kümeleri ile bilgiye ulaşanlar arasındaki etkileşimi zenginleştirmek için yapılan disiplinlere denir. Bir kitabın index ve içindekiler bölümleri bilgi mimarisi ile gerçekleşir. Genelde web sitelerinin tasarımları sırasında telaffuz edildiğinden bir çeşit tasarım çalıması gibi yanlış bir algıya sahiptir. Web navigasyonu bu işin küçük bir parçasıdır.
Bilgiyi çekici ve anlaşılır biçimde sunmak, sezgilerimizi izleyerek yeni bilgiye ulaşmayı eğlenceli ve kolay bir yolculuk gibi tasarlayabilmek, “bilgi mimarisi”nin temel meselesidir. İsim babası Richard Saul Wurman‘dır.
Bilgi mimarisi bir web sitesi için tasarımdan, yazılımdan ve kullanılabilirlik değerlerinden önce gelir ve her üçünden çok daha önemlidir. Semantik web bilgi mimarisinin gelişmesinin bir sonucudur.
Şuradan ingilizce güzel bir kaynağa ulaşabilirsiniz.
Kategoriler: Web 2.0 · Yorum
Etiketlendi: anlamsal, architecture, bilgi, information, mimari, navigasyon, semantic, web
Kategoriler: Web 2.0 · Yorum
Etiketlendi: 100puan, 101bilge, bagcik, bookmarking, imleme, linkibol, oyyla, social, sosyal, tusul, yumile
Hürriyet adına ‘Bumerang’ dediği yeni bir Web 2.0 ürünü çıkarmış. Buna göre Hürriyet’e üye olduktan sonra size verilen script kodu kendi sitenize koyuyorsunuz. Gelen kodda hürriyet güncel haberleri bulunmakta. Üstelik beyaz arka plana standart fonlarla görüntüleniyor. Yani sayfanıza uygun bir arayüz seçemiyorsunuz. Neyse uzatmayalım sitenize koyduktan sonra eğer sitenize gelen kullanıcılar haberlere 1 defa tıkladığında Hürriyet sizin belirlediğiniz link ve metni 3 defa kendi sitesinde gösteriyor. Sonuç:
- 3 görüntüye 1 tık hiç de adil değil. Çünkü sizin linkinizi sayfanın en altına koymakta. 3 değil 300 defa bile gösterse sizin gönderdiğiniz 1 tık’ın hakkını veremez.
- Siz Hürriyetin trafiğini katkıda bulunup, haberlerini de yayınlarken; Hürriyet size sadece gösterim veriyor.
- Aynı alanda ADnet reklamı da var. Sanki niyet 1 parmak bal çalıp sonra ADnet satışına yönlendirmek şeklinde.
- Amiral Gemisi antin kuntin Web 2.0 servisleri yapacağına önce anasayfasını toparlasın. Haber ve reklam birbirine girmiş.
İş modeli ile ilgili sorunlar düzentilirse Bumerang belki işe yarar.
Kategoriler: Reklam 2.0 · Web 2.0
Web 2.0 jargonunda sıkça bahsedilen ‘Uzun Kuyruk’ (Long Tail) muhabbeti vardır. Bu şu demek: Çok çeşitli ürünlerin toplam satışının çok tutan bir ürünün satışından daha fazla olmasını ifade ediyor. Örneğin milyonlarca kişi Internet kitapçısı Amazon’dan milyonlarca faklı çeşitte kitap satın alıyor. Amazon’da az satan çeşitli kitapların toplam satışı, çok satan bir ürünün satışından daha fazla olabiliyor. Ticaretle uğraşanlara pek de yabancı olmayan bu durum Internet üzerindeki yüksek trafikli alışveriş ortamları göz önüne alındığında Uzun Kuyruk denilen istatistiki dağılımı oluşturuyor.
Aslında bu kavramı ticaret erbabı çok iyi bilmektedir. Ancak sanal ortama taşındığında dinamik ve hızlı yapı sayesinde işlemler ve para akışı da hızlanıyor. Yine sanal ortamda stok derdi de yok. Ürünlerin büyük bir bölümü stoklanmıyor. Bu yüzden de uzun kuyruk sanal ortamda ciddi paralar kazandırıyor. Mesela Ferdi Tayfur’un ‘Yaktı beni’ kasetini arşivinize koymak için D&R’ın size yakın şubesinden bulamayabilirsiniz ama internetten aynı gün sipariş verebilirsiniz ve ürün adresinize kadar gelir.
Ticaret için geçerli olan kurallar bilgi,içerik ya da haber için de geçerli. Ne de olsa bu saydıklarım sanal ortamın ürünlerinden. İçeriğini arşivleyen ve kesintisiz sunabilen içerik siteleri de bir süre sonra Google sayesinde trafiklerinin yarısını arşivlerden almaya başlarlar.
Kategoriler: Web 2.0
25 Nisan, 2007 · 1 Yorum
Hubble teleskobunun 17. kuruluş yıldönümü kutlamalarında şimdiye kadar çekilmiş en büyük resim yayınlandı. Carina nebulası merkezindeki resmin bir uçtan diğerine mesafesi yaklaşık 50 ışık yılı genişliğinde. Şuradan büyük formattaki görüntüyü indirin. Kırmızı bölgeler sülfür, yeşiller hidrojen ve maviler de oksijen yoğunluğunu gösteriyor.
Kategoriler: Yeni Ne Var?
rolobiz kısa bir kayıt işlemi sonrasında size online dağıtabileceğiniz bir kartvizit adresi oluşturuyor. Bu adresi kartvizitinize basarsanız kartvizitinizi alıp da adresi yazan kişiye Outlook senkronizasyonu imkanı da tanıyor. Bu yönüyle işe yarayan bir araç gibi duruyor. Ancak bazı güvenlik sorunlarına sebep olabilir. İstemediğiniz kişiler bilgilerinize rolobiz üzerinden ulaşabilir. 
Birkaç tarama yaptım sitenin üye sayısı az olmasına rağmen 8-10 civarında Türk vatandaşı gördüm ve gurur duydum. Yurdum insanı teknolojiyi en önde kovalıyor(Ben dahil)!
Kategoriler: Web 2.0
Sokağınızda hala tanışmadığınız komşularınız mı var? Sokağınızda kimler yeni kimler eski? Başka sokaklarda şehirlerde sanal komşularınızın olmasını da ister misiniz? Tam size göre enfes bir Web 2.0 uygulamasını keşfetmeye hazır olun: Yourstreet Beta
Üye olup adresinizi veriyorsunuz ve sonrasında sokağınızla ilgili tüm haraketleri görebiliyorsunuz. Komşunuzun ve komşuluğun neye benzediğini öğreneceğiniz yegane site işte tam burada. Tabi kendileri de üye olması şart.
Google map mashup’ı kullanarak adresinizi de tarif edersiniz.
Kategoriler: Web 2.0
Şu an itibariyle Mynet fena şekilde hack edilmiş gördüm. DNS kayıtları değiştirilmiş. Muhtemelen bir çalışanının tedbirsizliği yüzünden olmdu.
NS1.DIGITECHHOST.NET
NS2.DIGITECHHOST.NET Büyük skandal. İşte DNS kaydı.
AboutUs: MYNET.COM
Registrant:
Mynet Medya Yayincilik Uluslararasi Elektronik Bilgilendirme ve Haberlesme Hizmetleri A.S
Buyukdere caddesi Salih Tozan sokak 2/30
Gayrettepe Sisli
Istanbul 80300
TR
Domain Name: MYNET.COM
Administrative Contact:
Mynet Medya Yayincilik Uluslararasi Elektronik Bilgilendirme ve Haberlesme Hizmetleri A.S ek@mynet.com.tr
Buyukdere caddesi Salih Tozan sokak 2/30
Gayrettepe Sisli
Istanbul 80300
TR
+90-212-2138289 fax: +90-212-3569559
Technical Contact:
Network Solutions, LLC. customerservice@networksolutions.com
13861 Sunrise Valley Drive
Herndon, VA 20171
US
1-888-642-9675 fax: 571-434-4620
Record expires on 18-Dec-2009.
Record created on 19-Dec-1994.
Database last updated on 22-Apr-2007 14:16:08 EDT.
Domain servers in listed order:
NS1.DIGITECHHOST.NET
NS2.DIGITECHHOST.NET
Kategoriler: Yeni Ne Var?
